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確認日：2026年10月13日（Instagramの仕様や制度は、この日に公式の情報で確かめました）
Instagram（インスタ）の投稿で、企業から「この商品を紹介してほしい」と頼まれたとします。お金を受け取る場合も、商品を無料で受け取る場合も、Instagramでは「ブランドコンテンツ」として扱われ、決まった表示が必要です。
この記事では、Metaのポリシー、Instagramヘルプ、公正取引委員会などの資料をもとに、ラベルの付け方と、依頼を受ける前に確かめることをまとめました。投稿の文章での「PR」の書き方は「ステマ規制とは｜インスタのPR表記の書き方」で説明します。
※この記事は、Instagramの公式ヘルプや国・公的機関の資料をもとにまとめたもので、収入を約束するものではありません。アプリの画面や決まりは変わることがあるので、最新の情報は記事の最後にある公式ページで確かめてください。
3行でいうと
- お金や無料の商品を受け取って紹介する投稿は「ブランドコンテンツ」で、「タイアップ投稿」ラベルを付けます。
- ラベルは、アプリでブランドコンテンツツールを有効にし、投稿ごとにブランドをタグ付けして付けます。宣伝できない商品もあります。
- 副業の会社員も「フリーランス・事業者間取引適正化等法」の対象になり得ます。報酬や期日は書面やメッセージで確かめます。
この記事で話すこと
① PR投稿（ブランドコンテンツ）とは
Metaは、ブランドコンテンツを「クリエイターやパブリッシャーが金銭の支払いや無料ギフトなどの対価を受けて直接的、間接的にビジネスパートナーを取り上げたコンテンツ」と定義しています。ビジネスパートナーとは、スポンサーになるブランド、広告主、マーケターのことです。報酬には、商品やサービスの無償提供も含まれます。
こうしたやりとりがあったときは、プロアカウント（クリエイターまたはビジネス）でも個人用アカウントでも、投稿でビジネスパートナーを「タグ付け」（投稿に相手を結びつけて示すこと）する決まりです。Instagramヘルプが挙げる場面をまとめると、次のとおりです。
| 場面 | タイアップ投稿ラベル | ヘルプが示す理由 |
|---|---|---|
| 投稿の対価を受け取って、その会社の商品を紹介する | 使う | 対価の引き換えにあたる |
| 無料で提供された、または貸し出された商品を紹介する | 使う | 同上 |
| アフィリエイトリンク（紹介料のつくリンク）付きで投稿する | 使う（パートナーのタグ付けは不要） | 売上が出たときにコミッション（紹介料）を受け取るため |
| 自分の（自社の）製品を宣伝する | 使わない | パートナーの関与がないため。ただし情報開示義務を含む法的義務は守る |
投稿の上に「…とのタイアップ投稿」と出ていると、その人と企業の間に商業的な関係があり、投稿で何らかの報酬を受けていることが伝わります。
② 「タイアップ投稿」ラベルを付けるまでの流れ
Metaのブランドコンテンツポリシーには「ブランドコンテンツは、ブランドコンテンツツールを使用した場合にのみ投稿できます」とあり、タグ付けする相手からは事前の許可を得る必要があります。ツールを使う資格には、ポリシーと利用要件を満たし、コミュニティ規定とコンテンツ収益化ポリシーを守っていることが求められます。Metaの利用要件のページは、プロアカウントの要件として「十分なフォロワー数を維持していることも求められます」と書いています（人数は書かれていません）。
ブランドコンテンツツールを有効にする
- Instagramアプリで、自分のプロフィールに移動する
- 右上の[メニュー]をタップする
- [ビジネスツールと管理]または[クリエイターツールとコントロール]をタップする
- [ブランドコンテンツ]→[ブランドコンテンツツールを設定]をタップする
- 利用資格がある場合は[有効にする]をタップする（ない場合は審査をリクエストする）
フィード投稿にブランドをタグ付けする
- 写真や動画を選んでキャプションなどを追加し、[次へ]をタップする
- [その他のオプション]をタップし、[広告と収益化]で[パートナーシップのラベルと広告]を選ぶ
- [タイアップ投稿ラベルを追加]をオンにし、ブランドを追加する（最大2つ）
- ブランドに広告での利用を認めるときは、[ブランドパートナーによる宣伝を許可]をオンにする
- 準備ができたら[完了]をタップする
この機能はモバイルアプリ専用で、ストーリーズやリール、ライブでも開示できます。ブランド側にはプロアカウントが必要です。初めてタグ付けしたブランドにはリクエストが送られ、承認前はブランド名のないラベルが付きます。このタグ付けは「ブランドコンテンツを投稿するたびに実施する必要があります」。
③ 宣伝できない商品と、条件つきの商品
ブランドコンテンツポリシーは、商品を次のように分けています。依頼が来たら、まず商品がどこに入るかを確かめましょう。
| 区分 | 主な例（ポリシーの言葉から抜き出し） |
|---|---|
| 宣伝できない | 違法な製品やサービス、タバコ製品・電子タバコ、安全が確認されていない商品やサプリメント、武器・弾薬・爆発物、マルチ商法、公営宝くじ など |
| 年齢や地域で見る人を絞るなどの制限をすれば宣伝できる | アルコール、購読サービス、金融商品や保険、「美容処置およびダイエット」、家族計画と避妊 |
| 企業がMetaから書面の事前認証を得る必要がある | デートサービス、実際の通貨でのギャンブル、薬局、処方薬、暗号通貨関連の商品やサービス など |
適切な最低年齢が設定されていないブランドコンテンツは削除されます（Instagramヘルプ）。化粧品や健康食品には、これとは別に国の法律の決まりがあります（「化粧品・健康食品を紹介するときの決まり｜薬機法と健康増進法」）。
④ 取引の条件を書面やメッセージで残す決まり
Instagramヘルプは、ブランドコンテンツの条件は、自分でブランドパートナーと相談して決めるよう案内しています。企業からの支払いはInstagramの外でしかできません。
2024年11月1日には「フリーランス・事業者間取引適正化等法」（正式な名前は「特定受託事業者に係る取引の適正化等に関する法律」）が施行されました。この法律の「フリーランス」は、業務委託（仕事を頼むこと）の相手方である事業者で、従業員を使用しない個人（代表者のほかに役員も従業員もいない法人を含む）です。会社員が副業で行う事業について、事業者として企業から業務委託を受けている場合も、「フリーランス」にあたります。
対象は、事業者がその事業のために、仕様や内容を指定して、物品の製造、情報成果物（映像やデザインなど）の作成、役務（サービス）の提供を委託する取引です。消費者との取引や、単に商品を売ることは対象外です。自分の依頼が対象になるかは、この記事では判断できません。発注する企業の主な義務は次のとおりです。
| 確かめること | 理由（決まりの中身） | 出典 |
|---|---|---|
| 仕事の内容・報酬の額・支払期日などが、書面かメッセージで届いているか | 発注する企業は、直ちに取引の条件を書面か電磁的方法（メール、SNSのメッセージなど）で示す。SNSは相手を特定して送るメッセージ機能に限り、電話など口頭だけでは認められない | 公正取引委員会・中小企業庁・厚生労働省 |
| 支払期日がいつか | 従業員を使う発注企業（役員が2人以上の法人も含む）は、受け取った日から60日以内のできる限り早い日に支払期日を決め、期日内に払う | 同上 |
| 1か月以上の仕事か | 従業員を使う発注企業が1か月以上の業務委託をしたときは、受領拒否、報酬の減額、返品、買いたたきなど7つの行為が禁止される | 同上 |
困ったときは「フリーランス・トラブル110番」（厚生労働省の委託で第二東京弁護士会が運営）に、発注事業者とのトラブルを弁護士に無料で相談できます（0120-532-110、9：30～16：30、土日祝日を除く）。
⑤ 依頼を受ける前のチェックリスト
Metaのポリシーは、関係法令すべてに従うよう求め、営利目的のコンテンツはそれを開示する必要があるとしています。ラベルとは別に、投稿の文章でも広告と分かるようにするのは、書き手のすすめです（ラベルだけで足りるかを述べた公式の資料は、確認できませんでした）。
- 依頼してきた会社の名前と連絡先、紹介する商品が分かっている
- 商品がポリシーで禁止・制限されていないか確かめた
- 仕事の内容、報酬の額、支払期日が、書面かメッセージで届いている
- 無料で受け取った商品を紹介するときも、タイアップ投稿ラベルが要ると分かっている
- 投稿の文にも、広告と分かる表示を入れる（書き手のすすめ）
- 化粧品・健康食品なら、法律の決まりを先に読んだ
さいごに
企業からの依頼は、お金でも商品でも、Instagramでは「タイアップ投稿」ラベルを付けるブランドコンテンツです。受ける前に、商品が制限されていないか、条件が書面やメッセージで示されているかを確かめましょう。決まりは変わるので、依頼のたびに下の公式ページを見てください。
確かめた公式の情報（2026年10月13日）
- Meta「ブランドコンテンツポリシー」
- Instagramヘルプセンター「Instagramのブランドコンテンツについて」
- Instagramヘルプセンター「どのようなコンテンツがブランドコンテンツとみなされますか。」
- Instagramヘルプセンター「Instagramでブランドコンテンツの利用を始める」
- Instagramヘルプセンター「タイアップ投稿ラベルを使用してInstagramでオーガニックブランドコンテンツをタグ付けする方法」
- Meta「Instagram、Facebook、Threadsのパートナーシップ広告とブランドコンテンツの利用要件」
- Instagramヘルプセンター「Instagramの投稿に「…とのタイアップ投稿」と表示されている場合の意味」
- 公正取引委員会・中小企業庁・厚生労働省「フリーランスの取引に関する新しい法律」（リーフレット、PDF）
- 公正取引委員会・中小企業庁・厚生労働省「フリーランス・事業者間取引適正化等法パンフレット」（PDF）
- e-Gov法令検索「特定受託事業者に係る取引の適正化等に関する法律」
- 第二東京弁護士会（厚生労働省委託事業）「フリーランス・トラブル110番」
